A importância da crise no mercado

Estudo identifica os novos valores dos brasileiros em tempos de crise

Estudo identifica os novos valores dos brasileiros em tempos de crise

Olhar os brasileiros de perto e perceber como a crise está influenciando as suas vidas, mudando seus valores. Com este objetivo, uma agência realizou um estudo nacional para entender os novos valores dos brasileiros em novos tempos, novas tecnologias e mudanças sociais.

O levantamento foi feito em algumas regiões do Brasil e entrevistou, em profundidade, dezenas de brasileiros, somado à metodologia de etnografia.

Os resultados trouxeram 10 big insights em áreas como saúde, alimentação, redes sociais, relacionamentos, consumo, mobilidade, além dos principais valores que vêm ganhando força e que movem as pessoas.

O retrato desta nova sociedade pode ser definido em 10 “big insights”:

1 – Relações: Em tempos de incerteza econômica, os brasileiros estão estreitando os laços e apertando o nó. Sair de casa ficou mais caro, mas nem por isso as pessoas pararam de se ver ou celebrar suas conquistas. As reuniões em casa, em torno da mesa para comer e beber com amigos e parentes, ganham força; assim como as relações familiares. “Menos consumo se traduz em mais relações”.

relacoes-150x150 Estudo identifica os novos valores dos brasileiros em tempos de crise

2- Consumo consciente: Em tempos de crise, quem comprava por impulso passou a pensar duas vezes antes de adquirir supérfluos. A preferência é pelos itens básicos para casa. A recessão criou uma alavanca para o consumo mais consciente. Outra tendência é a procura maior por produtos usados e a venda direta entre amigos e vizinhos. A internet também impulsionou esta tendência, com sites que oferecem produtos de segunda mão com preço convidativo. A tendência da cultura maker, do faça-você-mesmo, ganha força. O mercado de assistência técnica aumenta porque as pessoas têm interesse em consertar ou reformar os produtos. “As marcas começam a ser responsáveis pelo ciclo de vida dos aparelhos. Elas terão de lidar com o um novo ciclo do produto: o pós vida útil”. A questão da mobilidade também ganha destaque: os carros estão sendo deixados de lado porque as pessoas não podem mantê-los, em um primeiro momento. Depois, as pessoas aderem a esse novo mindset de mobilidade e encontram outras maneiras de se locomover pelas cidades.

red-de-concumo-300x125 Estudo identifica os novos valores dos brasileiros em tempos de crise

3 – Saúde: o investimento em saúde é o último gasto que o brasileiro considera cortar ou reduzir. Ter um plano de saúde se mantém como prioridade, já que a rede pública continua não transmitindo confiança para os usuários. Como alternativa, começa a surgir um segmento de atendimento express em clínicas e consultórios com preços populares.saude-150x150 Estudo identifica os novos valores dos brasileiros em tempos de crise

4 – Alimentação: produtos industrializados estão perdendo espaço para comida feita em casa com alimentos mais saudáveis. Este crescimento vem promovendo um boom na demanda por conteúdo culinário na TV e no YouTube.

5 – Redes sociais: Em um mundo onde as pessoas não são ouvidas e se sentem cada vez mais sem voz, as redes sociais ganham status de palanque e militância, gerando empoderamento. Com a crise, as mídias sociais também viram alternativa de entretenimento possível.

6 – Marcas: os consumidores dependem cada vez menos das marcas para formar sua identidade e têm paixão por empresas que entreguem um serviço além do seu business. A crise tem gerado oportunidades para marcas novas, sem histórico. “Não se aplica só a produtos de consumo. Startups em todos os segmentos vêm ganhando espaço. Até mesmo no setor financeiro, onde conquista principalmente, os jovens”.

 

7 – Geração de renda: a segunda e até terceira fonte de renda estão se tornando comuns em tempos de recessão. As pessoas estão transformando hobbies e expertises em negócio, com versatilidade e criatividade.

geracao-de-renda-300x207 Estudo identifica os novos valores dos brasileiros em tempos de crise

8 – Sonhos e medos: o maior medo é o de FRACASSAR. Ainda assim, o maior sonho é ter tempo e, consequentemente, tranquilidade. O brasileiro quer “ser”, mesmo que para isso precise “ter” menos. “As pessoas têm aderido ao home office, elas querem ter mais flexibilidade no trabalho”.

9- Futuro do Brasil: se pudessem mudar um único aspecto do País seria a educação. A resposta foi unânime: 100% dos entrevistados destacaram este quesito quando falam e pensam em novos valores para o futuro.

10 – Valores: Transparência e Cumplicidade foram os dois valores que mais se destacaram entre os entrevistados. Este novo brasileiro quer transparência dos partidos políticos, das operadoras de telefonia, do síndico; e cumplicidade de quem está ao seu lado e das marcas com as quais se relaciona.